INFOGRAFÍAS - estudiantes de Diseño Gráfico

Se presenta los trabajos del estudiante Paúl Murillo en el año 2015, diseñaró Infografías Descriptivas sobre diversos temas abordados en su proceso de aprendizaje en la carrera Diseño Gráfico Publicitario de la Universidad Tecnológica Equinoccial.

* Referencia: Libro "La marca corporativa" de Norberto Chaves y Raúl Belluccia

*Roland Barthes

All you need is... Análisis y reflexión

La polémica generada por la campaña "All you need is Ecuador" ha ocasionado diversas posiciones, comentarios que pasan por distintos ámbitos, profesionales, políticos, económicos,personales y hasta de identidad. He aquí el mío.

Posiblemente este sea el blog (artículo) -http://parregui.tumblr.com/post/81288491602/ecuador-19-millones-0-creatividad - que comenzó a profundizar la polémica, y me referiré a los puntos de vista tratados en el, ya que los demás mensajes o publicaciones en redes sociales, que he visto son básicamente réplicas de estos criterios.

Capturas de pantalla del blog:

No se puede dejar de mencionar que gran parte del artículo, conlleva tintes políticos, un evidente rechazo al gobierno de Correa y sus políticas de Estado, por lo que desde el principio genera un sesgo en los lectores (es decir la enunciación esta definida por quien lo dice y las formas de decir), la lectura de quienes apoyan y los que no apoyan al gobierno. En este punto puedo mencionar dos ejemplos, la pretensión  de buscar que todos debemos sospechar que el gobierno es contradictorio en su decir y su actuar, ya que por una lado promueve "lo nuestro" y por otro compra los derechos de una canción extranjera, ya es político. Pues puedo decir que no se requiere generar un foro de debate para concluir que las políticas promovidas e incorporadas en las leyes (específicamente las que benefician al artista nacional y que en el marco político hay que decirlo, es la primera vez que existe una ley con estas características en Ecuador) benefician al Todo, son pensadas y concebidas para una forma y modo de producir y promover lo nuestro, a corto, mediano y largo plazo, no pretenden difundir un falso nacionalismo en el que si el jingle de los pañales panolini no lo hizo Israel Brito o Delfín Quishpe no se está promoviendo lo nacional, sería (y yo lo consideraría así) un absurdo. El apoyo a lo nuestro, desde cualquier ámbito va mucho más allá de la incorporación de músicos nacionales en publicidades o la compra de derechos de una canción extranjera para un spot a posicionarse Internacionalmente.

El siguiente punto político está, desde su punto de vista, en el alza "irracional"de los precios de los productos importados,  La irracionalidad o no mencionada merece un debate más profundo (que no lo haré aquí) debido a todos los elementos que intervienen en ese tema, especialmente políticos y de políticas económicas.

Sobre una duda razonable acerca de ¿porqué la canción es extranjera?, desde mi punto de vista profesional, considero acertada la decisión y la elección de dicha canción,     (Justificado o no el valor que se canceló, no lo se, ese es el costo de los derechos de dicha canción, en publicidad la inversión en la producción de una campaña, se justifica en el retorno, en este caso los turistas que vendrán) debido a que el público objetivo de esta campaña es principalmente extranjera, y se ha escogido un grupo universalmente conocido, y que el mensaje de la letra de dicha canción conceptualmente va de la mano con el mensaje de la campaña.... ¿Porqué no escoger músicos nacionales y componer una canción nacional? (como sí se lo hizo al inicio de la campaña Ecuador Ama la Vida, canción en la que intervinieron muchos artistas nacionales - Karla Kanora  http://youtu.be/5ZB5ZpJVj50)... Considero que tenemos artistas muy valiosos, talentosos, creativos y que pueden representar muy bien al Ecuador, pero esta campaña busca universalizar el mensaje, posicionarse en el ámbito internacional, por lo que la canción escogida ayuda a que el mensaje se posicione con mayor efectividad, debido a que el perceptor no tiene que decodificar, ni la canción ni el artista, relaciona el concepto, el mensaje lingüístico con la composición visual, y se configura un posicionamiento.

Que pasó con "hey jude" usaron la música de los Beatles (no conozco en qué terminó ese tema), pero ahora con esa experiencia, no lo hicieron, compraron los derechos (recuerdo que en esa época la oposición se quejó por no haber pagado los derechos, ahora se quejan porque pagaron... Bipolaridad).

¿Cómo se conectan las letras en las diferentes ciudades? Con la campaña gráfica, audiovisual, de promoción del identificador visual y de Redes Sociales, creo que no se necesita ser diseñador ni publicista para darse cuenta. ¿Cómo se entera la gente que las letras forman parte de un texto más grande? Hasta para criticar hay que saber que se está criticando, en el lanzamiento de la campaña especificaron que en todas las ciudades habrá (y hay) una (o varias) persona(s) explicando los detalles de la campaña y entregando información. Las otras dos preguntas... Aporta a promocionar por el trabajo fotográfico en las letras, la figura retórica que aplican (hipérbole) que conecta con el mensaje en redes, la información y la explicación in situ, integrando códigos QR y el sitio web... ¿De verdad va a funcionar?... Pues esa es la apuesta de la agencia publicitaria, del Gobierno, y de muchos ecuatorianos... Algún publicista que responda, cuando presentan una campaña, más allá de la convicción profesional y la seguridad de haber hecho un buen trabajo, profesional, mediante investigación, etc., ¿garantizan que funcionará? ... Queda para la reflexión. Por cierto, #allyouneedisecuador fue tendencia mundial en twitter al siguiente día del lanzamiento de la campaña, me parece que eso ya es una medida de efectividad.

En relación al video... Plagio, copia, referente, inspiración.... En el campo del diseño y la publicidad, ¿cuáles son esos límites? Si bien el concepto en dirección de arte del video es muy parecido, acaso ¿hay propiedad intelectual en tiros de cámara, en narración, tono y timbre de voz?... La originalidad es algo que siempre se busca, pero no hay que olvidar que por más "originales" que creamos que somos, todo proviene de un conocimiento previo, "no nos inventamos el agua tibia" siempre habrá una inspiración o referente en el cual se soporta una idea... Seguramente si se indaga más profundo en las campañas ejemplares de originalidad que menciona (Colombia, Perú, Uruguay) se encontrarán otras campañas que valieron de referencia o inspiración, eso no resta valor a las campañas. Quienes trabajamos, analizamos, investigamos y nos desenvolvemos en diseño y publicidad lo sabemos (y si todavía creen que somos 100% originales, lean Filosofía de las Ciencias, para ver si volvemos a pensar lo mismo). En que nivel o grado es original la propuesta de la campaña, pues al incluir un término valorativo, desde ya se está sesgando a utilizar criterios personales, de gusto, y en nuestra profesión no prima el gusto personal.

Y bueno, como para finalizar "si hubiese tenido 19 millones de dólares, lo primero que hubiese hecho ..." Acerca de esta frase, cuando un profesional dice, yo hubiese hecho mejor el trabajo que lo que hizo el otro, es porque, obviamente esta convencido de que pudo haber hecho algo diferente pero ¿algo mejor?.. Mejor desde que punto de vista, hace referencia de un trabajo que no hizo, por lo tanto no existe, pero ya definió que hubiese hecho un mejor trabajo. El celo profesional (rabia o ira) puede llevar a criticar lo que hace el resto...

La vergüenza es del ecuatoriano, que en lugar de buscar soluciones o propuestas busca criticar, porque no he leído ninguna referencia a la composición tipográfica del copy de la campaña... La cromática, la textura, la composición... Si siente ira, talvez es porque pudo haber administrado mejor los19 millones de dólares. En ese caso hubiese presentado una propuesta alterna, para definir cual es mejor. Eso no ha sucedido, por lo que solo me queda deducir que la ira como publicista, es porque él no fue quien realizó la campaña (posiblemente me equivoque).

Por último, quiero felicitar al grupo Vértigo, agencia encargada de la campaña, al Ministerio de Turismo y al Gobierno, por ponerse como objetivo que el turismo sea el 3er rubro de ingresos en el país (2do ingreso no petrolero), lo que no solo obliga al sector público en buscar la manera de cumplirlo, sino que motiva y compromete al sector privado y a la ciudadanía a empoderarse de esta iniciativa, con desintereses personales, en beneficio del país. Felicitar a la ciudadanía que apoya la iniciativa, somos los llamados a portar esta bandera; y a quienes critican también, porque nos dan más elementos para ratificarnos en  nuestro apoyo a la campaña... All you need is Ecuador... 

 

Aclaración: no conozco personalmente a la persona que publicó el blog, tampoco conozco sus trabajos, sus métodos o procesos, ni su postura política, tampoco pretendo desmerecer ni poner en tela de duda su profesionalismo ni sus opiniones, Lo que he hecho es analizar y comentar esta publicación específicamente debido a la difusión que ha tenido.

Referencias para el análisis: análisis del discurso, teoría de la enunciación, teoría de los sistemas, semiótica, retórica, filosofía de las ciencias.

Santiago Pazmiño.

Resumen de Clase de Semiótica.

Dentro del "Curso de Docencia Online", realicé un resumen de las clases de Semiótica, la cual extiendo para el interés general.

Saludos.
San.

Así se pretende erradicar la violencia en los estadios

Señores de la Ecuafutbol, Comisión de Fútbol, o quienes sancionan... cuánta falta de ética, de profeisionalismo, de coherencia, de sentido común tienen ustedes al tomar decisiones "Disciplinarias" para (según ustedes) erradicar la violencia. Y me refiero a los incidentes en el estadio de Independiente del Valle. O van a decir que sucedió fuera del estadio, que no se sabe si eran hinchas de barcelona o de otro equipo. Donde está ese sentido común para aplicar la misma sanción ejemplizadora (que a mi criterio, ha sido exajerada, pero necesaria) tomada en los incidentes en el partido quito vs LDU, o acaso son incidentes menos graves porque fueron fuera del estadio. Siento una profunda indignación y vergüenza, al saber que gente así está intentando erradicar la violencia en los estadios; lo que no comprenden es que este tipo de decisiones (o no desiciones), son aquellas que generan más violencia, más luchas entre hinchas (solo lean los comentarios entre los hinchas cuando hablan de lo sucedido, tener redes sociales no solo sirve para ver cuantos fans me siguen) cosa que tampoco comparto, los hincas de unos equipos indignados porque no existe sanción en el mismo sentido que fue sancionado su equipo, los otros vanagloriandose porque no les hicieron nada, (con eso saben que pueden volver a hacerlo) eso es ser generador de violencia; porque según sus decisiones, para ustedes, un bombo y una bandera genera violencia, cuanta falta de criterio... Estas palabras de indignación son de un hincha del fútbol, que quiere ir a los estadios (cualquier estadio del país) y sentirme seguro, llevar a mi hijo y que vea fútbol, no violencia, y repito, siento vergüenza que gente así sea la que "sancione actos de violencia", porque asíle aseguro que no van a solucionar nada.

Procesos de Diseño

Marcas: Vigencia y Rediseño

En el mundo del branding, una de las preguntas que nos hacemos quienes diseñamos o gestionamos marcas es, ¿cuándo y bajo y qué criterios se debe tomar la decisión de rediseñar una marca ?. En mis clases de Taller de Diseño Corporativo, a mis estudiantes siempre les digo que una marca debe (por esencia) tener una característica que está ligada al tiempo de vida que tenga una empresa en el mercado (producto, persona, etc., dependiendo su tipología), y es la vigencia (término empleado por N. Chaves y R. Belluccia en su libro "La Marca Corporativa). Este término se refiere al tiempo de vida útil del signo.

Un ejemplo comparativo en el que se puede evidenciar la vigencia en una marca, encontramos en la reciente comparación (vía redes sociales) entre la evolución de las marcas Pepsi y Coca Cola.

Fuente: http://internalcomms.com.ar/la-falsa-evolucion-de-una-marca/

Sin ánimo de entrar en mayor detalle para no ahondar en la eterna rivalidad entre estas dos marcas, se puede evidenciar el rediseño de la marca Pepsi, en relación a la marca Coca Cola; en forma, tipografía, cromática, entre otras.

Retomando la pregunta inicial, considero que se deben tomar varios aspectos, entre ellos, el giro del negocio, el target, el mercado, objetivos (de marketing, marcarios o comerciales) y en ciertos casos (dependiendo de la empresa, producto, servicio, etc.) las tendencias, para decidir si una marca requiere de un rediseño.

En ciertos casos (si no es que en todos se debería hacer), se realizan investigaciones y estudios de mercado para definir si la marca ha cumplido con los objetivos planteados, si tiene un posicionamiento que está acorde a los objetivos marcarios y si la aceptación en el público es la deseada; los resultados de estos estudio proveen elementos de juicio que permitirá tomar la decisión más acertada.

Este tema requiere de un análisis más profundo, el cual lo realizaré en próximos post, por ahora les dejo una nota publicada en la página de Facebook de FIGRALOGIA, en la que se presenta el rediseño del identificador del periódico estadounidense USA TODAY, un cambio que según se observa, tiene como propósito refrescar la imagen del periódico, presentando una reducción sustancial de sus características denotativas, dotandolo con características minimalistas que simplifican su imagen, y favorecería al posicionamiento.

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El minimalismo toca la puerta de USA TODAY.

Basicamente un círculo en 6 tonos con tipografía Futura bold.

Aplicable para impresos, web y aplicaciones digitales.

La nueva imagen ofrece dinamismo más allá de la forma, y desde mi punto de vista, es muy apropiaao para expresar imparcialidad y objetividad.

Luego de 30 años con la misma imagen, el rediseño tomo en consideración su significa, por lo que mantiene su fidelidad en concepto. Sin embargo, el proyecto abarca además la iconografía de las publicaciones, el estilo narrativo de los artículos y el carácter de la fotografía. Como todo buen proyecto de marca, han pensado en la empresa como un ser y no como un objeto.

El logo ofrece una variación para cada sección de noticias, acorde al color. Detalle que ha determinado el comportamiento del sitio web.

Wolff Olins, la agencia encargada del diseño, expresa: "Cambios de marca como estos, son buenos para el mercado, ya que otros siente la atmosfera de cambios y se atreven a probar algo diferente". Sin embargo, este tipo de cambios no deben ser tomados a la ligera, el proyecto tuvo una duración de un poco más de un año, y tal como dijo Larry Kramer, presidente de USA TODAY  “We are America’s newspaper and we take that responsibility seriously.”

Para más información, puedes ingresar a:

http://blog.wolffolins.com/tagged/brand

Y como siempre, en el mundo del diseño... todos emiten su opinión.

El comediante Colbert, en Comedy Central.... dijo:

"Ladies and gentlemen, did they deliver! Boom! A blue circle! Serendipitously, this is also a pie chart showing the percentage of people confused by The USA TODAY's new logo."

"From now on, when news breaks that's circular in nature, The USA TODAY will be all over it, folks, whether it be about planets, tractor tires, The Wheel of Fortune, pizzas, bagels, pizza bagels, or Cee Lo Green's head. But news of squares and triangles may not shape up. "If SpongeBob SquarePants ever chokes on a Dorito at the Pentagon," Colbert said, "you won't read about it in The USA TODAY."

A lo que la agencia y el periódico contestaron.

Y como dicen los chicos de Dos Pingüe Studio, diseñar es divertido.

http://www.facebook.com/pages/Dos-Ping%C3%BCe-Studio/147278605367656?fref=ts

FIGRALOGIA: El Círculo Cromático

Quienes hicimos alguna vez uno con témperas, sabemos que es cierto.